社会化媒介时代传统营销方式遭遇壁垒。每一次新的传播平台、新的技术手段的更迭，都对企业传播带来深远影响。企业主如何在移动互联时代进行自我升级，抓住新媒体营销机会？

日前，NewMedia新媒体联盟创始人兼CEO袁国宝接受九枝兰专访，以其浸淫互联网行业多年从内容、公关到新媒体营销的全线经验，就企业营销在新形势下面临的新挑战、新机遇及新策略分享了心得。以下是专访全文：

内容营销出现的大背景是什么？是什么催生了内容营销？

袁国宝：在信息垄断年代，传统媒体的传播对象无法回避营销信息只能被动接受，对于硬性广告，传播对象普遍存在厌烦、抵触的情绪却又无计可施只能被迫接受的问题。现今，随着科学技术的飞速发展，信息泛滥成灾。在互联网上，只要你想了解，鼠标轻松一点，各种信息就会纷至沓来，因此新媒介时代传统传播效果开始失灵了。

而在新媒体平台上： 第一，用户集体迁移，因为移动互联赋予了用户主权，用户可以选择喜欢的内容； 第二，虽然用户掌握了主权，但同时发现信息严重过剩，这就是上头条的困惑。 因此，任何人都要做社交红利 —— 内容 渠道。 首先，如何抓住用户 —— 内容。其实现在联网时代或者PC端具有去中心化，它会形成各种社群，兴趣小组或者部落，因此产生了无数的零散的小中心 —— 基于兴趣产品聚团。如何通过内容吸引这类人群？移动互联时代，内容是唯一的入口。过剩的资讯平台以及信息，而兴趣是刚需，只有有价值的内容 —— 有趣、好玩、知识含量高、有创意的内容。有谁还会去看新华体的内容呢？

万事回归内容，要放弃简单粗暴的信息传播轰炸。

例如，北京吃货，每一条都是广告，有用的广告就是新闻。传统媒体做的最笨的一件事：花了巨大的人力写原创内容，吸引了少量的用户，却将用户廉价的卖给广告主。广告主无耻地强推产品，盈利与媒体毫无关系。而新媒体的优势是：互动，可以将广告做成为顾客提供福利 —— 送餐券，线下聚餐等。就好比电商上新，强推“秋季上新，二十款”，已经没有吸引力了，但是如果内容变为“六款衣服上新，应该如何搭配，打造秋季时尚”，效果完全不一样，这就抓住了用户的痛点。

所以，内容是移动互联的唯一入口，所有行业、企业都可适用。今年很多企业都走偏了，做号吸引粉丝，导流量做商业，这是很笨的方法并且是死路。

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